בעיה
ים המלח הוא מקום יפה ותיירותי שנהנה מפופולריות רבה בקרב מבקרים מכל העולם. אך בשנים האחרונות ניתן לראות ירידה במפלסו, מה שמעורר חשש רב בקרב החברה לשימור ים המלח.
הצורך להפיץ מידע על מצבו של ים המלח ולהעלות את המודעות לצורך שמירה עליו הייתה משימה מאתגרת. האתגרים בעיצוב הכרזה היו בין היתר בכך שרוב האנשים אינם מתעניינים במדעי הסביבה ולא מרגישים כי נושא ים המלח משפיע עליהם ישירות. בנוסף, נתקלנו בהיסוס להפגין או להתנגד לירידת מפלס הים, מתוך הבנה כי כל הפעולות האישיות עשויות להיות ללא תועלת אם המדינה לא תיקח צעדים לשיפור מצב מפעלי ים המלח שברשותה.
פתרון
עיצבנו כרזה במטרה להפוך את המידע על ים המלח למעניין ומובן לקהל הרחב. בהתאם, בנינו קונספט שמדגיש את יפיה וחשיבותו של ים המלח כמשאב טבעי. הכרזה כללה מידע קצר ומתומצת עם תמונות מרהיבות, גופן המזכיר את התופעות החיוביות של ים המלח במטרה להראות את היופי של ים המלח ואת הצורך לפעול על מנת למנוע את ירידת המפלס. ניסינו לשדר את ההודעה שלנו בצורה מרתקת ומעוררת עניין, עם תקווה להעביר את המסר ולהפיק פעולה לשימור ים המלח.
לאחר התייבשות האגן הדרומי הרחיבו מפעלי ים המלח שלחוף ים המלח
את כריית האשלג, ובנו באגן המיובש בריכות אידוי למי הים
שקיעת המלחים בים (בהיקף של עשרה סנטימטרים לשנה)
מתרחשת כתוצאה מעליית שיעור המליחות של המים והזרמת תמלחת לים.
אחת התוכניות, שמסתובבת עוד מימי הרצל, היא כרייה של תעלת הימים מאילת
או מעקבה לים המלח. מדובר בפרויקט יקר ומורכב שעדיין רחוק מלצאת לפועל,
המומחים מסכימים גם שתעלה כזו לא תספיק כדי לכסות את כל הגירעון במים באגם.
המתווה להצלת ים המלח שבו תומכת החברה להגנת הטבע מבוסס על העקרונות הבאים:
במהלך שיימשך כ20- שנה, בשיתוף מדינת ירדן והבנק העולמי, תגיע ההזרמה השנתית
לים המלח ל350- עד 400 מיליון קוב בתעלה או צינור ממפרץ אילת.
עוד כ150- מיליון קוב יוזרמו בנהר הירדן, בהתבסס על מים מותפלים שיוזרמו אליו
או לכנרת.
במקביל, יש לשפר את התשתית התיירותית-סביבתית לאורך ים המלח.
בנימה אופטימית זו, כך אנחנו מקווים לראות את ים המלח ב:2040-
קצב ירידת המפלס יתמתן והוא יתייצב ברמה של כ450- מטר מתחת לפני הים.
תוקם תשתית תיירותית משופרת עם טיילות ייחודית לחופי ים המלח. בין היתר
על ידי בניית "שבילים מרחפים" בטיחותיים באזור הבולענים שיצרו חווית טיול יוצאת דופן.
״חזרה לחיים״ של נהר הירדן בין הכנרת לים המלח על ידי החזרת חלק מכמות
המים הנקיים שזרמו בו.
כל אלה יעניקו ודאות ותקווה לאזור לשנים רבות קדימה.
שליו סתיו | 25 | רווקה | אוהבת טבע
אם נצליח להעביר את המסר ולהפעיל לחץ, נוכל לראות שינויים חיוביים. ביחד, אנו יכוליםלגרום להפסקת הירידה במפלס ים המלח ואף להפוך את המגמה. זה דבר שיכול לשנות את עתיד ים המלח שזהו גאווה לארץ ישראל
אדם בן דוד | 47 | נשוי+ 3 | מנהל
אני מידי פעם מבקר בים המלח, אם אתם שואלים אותי לגבי קמפיין לים המלח, זה לא באמת מעניין אותי בחיי היום יום, יש לי יותר מידי דברים על הראש ולא בשביל לחשוב על ים המלח.
מלח הארץ
בכרזה זו, השתמשנו במשפט "מלח הארץ" ככינוי לים המלח, המהווה מקור עשיר וחשוב בציבור. עיצבנו את הטיפוגרפיה בצורה מיוחדת ומעוצבת כדי להציג את יופיו וחשיבותו של ים המלח. באמצעות טקסט מעוצב העצמנו את הרגש של ים המלח כמקור של יופי ושקט.
לחומר זה הוספנו תמונה מרהיבה של רקע ים המלח, המבטאת את היופי המרהיב של המקום וכמקום מופלא שיש לשמור עליו ולהגן עליו.
לא דגים ולא מים
במודעה הזאת רצינו להסביר לצופה שאם לא נשמור על המים של ים המלח לא יהיה לנו ים המלח… לקחנו את המשפט 'לא דובים ולא יער' והשוונו את זה לים המלח שהוא בעצם ים המוות בכוונה להסביר ש' דגים כבר אין לנו' אבל גם מים לא הולך להיות לנו אם לא נשמור על ים המלח נקי.
